AI搜尋大洗牌：GEO時代企業必須掌握的四大轉變

搜尋引擎的運作方式，正在以過去三十年從未見過的速度改變。對香港企業而言，這不再是「未來趨勢」的討論，而是本週就需要認真對待的現實。

四成搜尋查詢已由AI直接回答

根據最新數據，Google的AI Mode目前已處理全平台約四成的搜尋查詢——由AI直接生成答案，而非展示傳統的藍色連結列表。這個比例在去年底還只有兩成五，短短幾個月內大幅攀升。

更值得注意的是查詢類型的分布：「如何操作」類的教學搜尋，有高達68%由AI Mode直接接管；比較類查詢佔61%；定義類搜尋則有57%。換言之，用戶在尋找實用資訊時，愈來愈少看到你的網站連結——他們直接得到答案就離開了。

對香港的品牌與企業來說，這意味著一件事：過去依賴SEO排名帶來點擊流量的策略，其邊際效益正在快速萎縮。

本週Google宣布在Chrome桌面版推出全新的「並排瀏覽」功能。用戶在AI Mode搜尋時，點擊任何連結可將網頁直接在右側開啟，同時保留左側的AI對話脈絡，方便即時追問。

舉例說，當用戶搜尋一款辦公室咖啡機，點入某零售商頁面後，可直接向AI追問「這款機器清洗方便嗎？」——AI會結合該頁面內容與網路資訊同步回答。此外，Google還允許用戶將多個已開啟的分頁、圖片或文件，一次性帶入AI Mode的搜尋情境中。

這個功能看似方便用戶，但對企業的啟示是：你的網頁內容必須結構清晰、易於被AI即時引用，否則即使用戶來到你的頁面，真正的「答案」仍由AI提供，你的品牌訊息可能根本不被看見。

同期，另一主要AI搜尋平台Perplexity推出了Mac桌面版的「個人電腦」功能，整合本地檔案編輯、語音操控及瀏覽器，讓AI搜尋與日常工作流程進一步融合。更重要的是，其深度研究（Deep Research）功能現在可直接輸出簡報、試算表與網站等結構化成果，將研究與創作合而為一。

這代表AI搜尋工具已不再只是「查資料」的入口，而是成為用戶完成整個工作任務的平台。當用戶在AI平台內完成從搜尋到輸出的全流程，他們回訪品牌官網的動機就更少了。

面對這波轉變，生成式引擎優化（GEO）正成為香港企業不可迴避的課題。以下是目前業界普遍認可的四個調整方向：

一、讓AI看得到你的內容。 檢查網站的robots.txt設定是否封鎖了AI爬蟲，並考慮加入LLMs.txt，主動告訴AI系統你的內容範圍與授權。

二、以問答結構重整頁面。 AI系統偏好能直接提取答案的內容格式。與其寫長篇介紹，不如將核心訊息改成明確的問答段落，配合FAQ結構化標記（Schema）。

三、加入可驗證的數據與引用。 研究指出，含有具體數據與可查核事實的內容，在AI生成答案中被引用的機率高出四成。香港企業應在內容中加入本地市場數據、行業統計或客戶案例。

四、建立跨平台的品牌存在感。 AI整合資訊時不只依賴品牌官網，它會參考LinkedIn、行業媒體、論壇等多元來源。定期在不同平台發布一致的品牌訊息，有助提升被AI引用的頻率。

業界預測，到2026年底，Google AI Mode的啟動率將達55至60%，2027年初更可能突破65至70%。屆時，傳統藍色連結將成為少數派，而非主流搜尋體驗。

對香港企業而言，現在是調整的視窗期——不是因為競爭對手還沒動作，而是因為GEO的效果需要時間積累，愈早開始建立AI可見度，愈能在下一輪競爭中佔據先機。

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