Slate 研究：93% 品牌查詢觸發 AI Overviews，品牌僅控制 29% 的答案來源；Bospar 推出免費 GEO 審計工具

10 月初，AI 搜尋領域接連發布了三項值得香港企業關注的發展。SEO 研究機構 Slate 發布了迄今最全面的 Google AI Overviews 品牌查詢研究，揭示了品牌在 AI 摘要中僅控制不足三分之一的敘述權。與此同時，Bospar 將其 GEO 審計工具 Audit*E 免費化，大幅降低了 AI 可視度檢測的入門門檻。俄亥俄州小型企業的真實案例，則從實戰層面說明了為何 AI 搜尋優化已不再是可有可無的選項。

Slate 研究：AI Overviews 品牌查詢全面分析

Search Engine Land 在 10 月 1 日 報導，Slate 發布了針對 Google AI Overviews 品牌查詢的里程碑式研究。研究團隊對 100 個品牌進行了 144 次搜尋測試，結果顯示：93 個品牌（93%）至少在一次搜尋中觸發了 AI Overviews。B2B 和 D2C 品牌的觸發率更達到 100%。

品牌僅控制 29% 的答案來源

這是本研究最震撼的發現。在 AI Overviews 引用的 652 個來源中，僅 29% 指向品牌自身網站。其餘 71% 來自品牌無法直接控制的第三方來源：

新聞和財經媒體 佔 15%，出現在 48% 的答案中——股票頁面、收益報告、即時新聞被直接拉入品牌答案。
YouTube 和其他影片平台 佔 14%，出現在 53% 的答案中——包含第三方製作的教學、評論和 Shorts。
維基百科 佔 9%，出現在 54% 的答案中——品牌名稱有歧義或公司為上市公司時尤其常見。
Google 自家的購物和地圖結果 佔 8%，出現在 24% 的答案中。
評論網站、Reddit 和競爭對手內容 合計約 5%。

點擊率持續下滑

研究引用獨立數據顯示，AI Overviews 對有機點擊率的影響正在惡化。Seer Interactive 的 2026 年數據指出：AI Overviews 出現時的有機點擊率為 2.36%，相比之下，無 AI Overviews 時為 3.82%（下降約 38%）。更重要的是，被 AI Overviews 引用的品牌，每次曝光獲得的點擊率比未被引用的品牌高出 約 120%——這意味著「被引用」與「不被引用」之間的流量差距正在急劇擴大。

答案設計本身就在減少點擊

Slate 發現，至少 40 個 AI Overviews 的結尾包含聊天風格的追問按鈕（如「你想了解更多關於…？」），至少 22 個直接引用價格。這些設計使用戶無需點擊即可獲得完整資訊。Pew Research 的數據顯示，AI Overviews 出現後，有機搜尋的點擊率從約 15% 降至 8%。

對於香港企業而言，這項研究的核心教訓是：你的品牌在 AI 答案中的形象，大部分不由你決定。僅依靠官網內容無法主導 AI 對你品牌的描述——你需要管理的新聞覆蓋、維基百科條目、YouTube 內容，甚至社交媒體上的討論，都可能比官網內容更影響 AI 的認知。

Bospar Audit*E 推出免費及低成本方案，GEO 工具門檻大幅降低

Business Wire 在 9 月 30 日 報導，公關與行銷公司 Bospar 宣布大幅降低其 GEO 審計工具 Audit*E 的門檻。該工具原為企業級收費服務，現新增以下方案：

免費方案：每月 1 次審計，覆蓋 OpenAI GPT、Anthropic Claude 和 Google Gemini 三大模型。
$19/月方案：每月 2 次審計，覆蓋 11 個 AI 模型。
自定義方案：多份報告、多域名和自定義查詢。

Bospar 的 Curtis Sparrer 表示：「大部分 GEO 追蹤工具收取企業級價格，卻只支援 ChatGPT、Perplexity 和 Gemini 等少數 LLM。Audit*E 覆蓋 11 個模型，現在以低成本提供。」

對於香港中小企業而言，這是一個重要的信號：GEO 不再只是大企業才能負擔的策略。每月免費即可初步檢測品牌在 AI 平台上的表現，大幅降低了 GEO 策略的第一道門檻。對於預算有限的本地中小企業，可從免費方案開始，建立品牌 AI 可視度的基準線。

俄亥俄州案例：「你要麼在答案中，要麼完全隱形」

AB Newswire 在 10 月 1 日 報導了哥倫布市行銷公司 Easy Breeze 創辦人 Sean Donato 的觀點。Donato 指出，當消費者向 ChatGPT、Claude 或 Gemini 查詢本地服務（如水管工、紋身店或草坪養護）時，AI 答案通常只提及 2 至 3 間商舖。沒有第二頁。未被提及的商舖，在 AI 搜尋中完全隱形——而傳統的分析報告不會顯示任何異常。

Donato 強調：「傳統搜尋中排在第十位仍有意義。但在 AI 答案中排在第十位等於零——因為答案在第三個就結束了。」他同時警告，AI 系統依賴的資料來源每年變化多次，「曾經有效的策略可能下一季度就失效」。Reddit 曾經是最強的信號來源之一，但現在某些系統已經降低其權重，甚至可能對品牌產生負面影響。

給香港企業的行動清單

立即測試你的品牌在 AI 平台上的表現：使用 Bospar Audit*E 免費方案（audit-e.ai）或直接在 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 中查詢你的品牌名稱和行業關鍵詞。記錄 AI 如何描述你的品牌——準確性、引用來源、是否有競爭對手被優先推薦。
擴展品牌內容的覆蓋範圍，不要只依賴官網：Slate 研究清楚顯示，71% 的 AI 引用來自官網以外。優先確保你的品牌在維基百科、行業新聞媒體、YouTube 和 Google Business Profile 上的資訊準確且一致。
為每個重要概念撰寫「自足型」內容段落：AI 系統在提取內容時，偏好那些可以獨立回答一個問題的段落。每個段落的第一句應直接回應核心問題，整段內容應在脫離上下文的情況下仍然有意義。
監控品牌查詢的點擊率趨勢：AI Overviews 出現時有機點擊率降至 2.36%。使用 Google Search Console 追蹤品牌關鍵字的點擊率和曝光量變化，及時發現流量異常。
立即開始 GEO 審計，建立 AI 可視度基準線：無論使用免費工具還是聘請專業 GEO 顧問，品牌必須先了解自己在 AI 平台上的當前表現，才能制定有效的優化策略。現在多數本地市場的 GEO 競爭仍然較低——這個窗口不會永遠敞開。

如有疑問或希望為你的業務制訂 GEO 策略，歡迎聯絡 ivan@hdcourse.com