Microsoft 正式將 GEO 納入 Bing Webmaster Guidelines；Michael Kassan 投資 $80M 估值 GEO 初創 OptimizeGEO；Zeta Global 收購 Senso 強化 AI 搜尋基建

10 月第一週，AI 搜尋優化領域迎來了兩個結構性信號和一個企業收購案。Microsoft 正式將 Generative Engine Optimization (GEO) 寫入官方 Bing Webmaster Guidelines，成為首個將 GEO 定義為獨立概念的主流搜尋引擎。Michael Kassan（MediaLink 創辦人）以個人身份投資估值 $8,000 萬美元的 GEO 初創 OptimizeGEO，該平台已服務超過 100 間全球品牌。與此同時，Zeta Global（NYSE: ZETA）宣布收購 Y Combinator 背景的 AI 工程公司 Senso，將 AI 模型連接能力引入其企業 GEO 產品。

Microsoft 正式將 GEO 寫入 Bing Webmaster Guidelines

NetContentSEO 於 10 月 5 日 報導，Microsoft 已正式改寫 Bing Webmaster Guidelines，首次將 Generative Engine Optimization (GEO) 納入官方文件。這是主流搜尋引擎首次在官方操作規則中將 GEO 定義為獨立於 SEO 的概念。

四項重點變更

Microsoft 明確指出，Bing Search 與 Microsoft Copilot 共享相同的核心基礎設施——爬取、索引和排名系統。這意味著 SEO 最佳實踐同樣支援 AI 引用的合規性，但 GEO 的優化目標不同於 SEO：

GEO 定義明確化：Bing 將 GEO 描述為「針對內容在 AI 回應中被引用（grounding）和引用資格的最佳化」。與 SEO 一樣，GEO 不保證 被引用——它只改善資格和可解釋性。
操縱行為可同時影響排名與 AI 可見度：Bing 警告，使用誤導性、低品質或操縱性做法的網站，可能面臨降低搜尋排名、壓制 AI 引用顯示、失去引用資格、結構化資料被忽略，甚至從 Bing 索引中移除。
Prompt Injection 被明確禁止：這是 AI 相關新增中最清晰的條款。Microsoft 表示，企圖插入旨在操縱或干擾 Bing 或 Copilot 所用語言模型的內容，可能導致在搜尋體驗中的可見度降低或被移除。
GEO 與 SEO 共享基礎設施但目標不同：SEO 優化的是結果頁面的排名；GEO 優化的是內容在 AI 合成回答中被引用為證據的資格。

對香港企業的影響

這項政策變更的意義在於：GEO 不再是第三方行銷機構的術語，而獲得了官方平台的承認。 對於香港企業而言，這意味著：

AI 引用優化需要遵守與搜尋排名同樣的品質標準——試圖透過技術手段欺騙 AI 模型可能帶來雙重處罰。
品牌必須將其內容優化策略從「排名」轉向「引用資格」：讓資訊更容易被發現、更聚焦、更可驗證、更即時且無歧義。

Michael Kassan 投資 $8,000 萬美元估值 GEO 初創 OptimizeGEO

Adweek 於 10 月 2 日 報導，MediaLink 創辦人 Michael Kassan 已加入 OptimizeGEO 作為投資者和策略顧問。該初創在 Young Capital 領導的 pre-Series A 輪中估值達 $8,000 萬美元，目前服務 超過 100 間全球品牌客戶，遍及 20 個國家。

OptimizeGEO 是專為跨國品牌設計的 GEO 自主平台，可跨 ChatGPT、Claude、Google AI Overviews、Gemini、Perplexity 和 Copilot 等主要 AI 平台測量品牌的可見度、情感、引用和市佔率。其自主代理可通過人類在環工作流程，自動執行已批准的優化建議——包括技術更新、自有內容、媒體覆蓋、創作者策略和付費媒體。

Kassan 表示：「GEO 比搜尋的演變更重大——它正在改變消費者發現品牌的方式。隨著我們看到越來越多的這種變化，可能根本不再有搜尋結果頁面。」

NielsenIQ 數據顯示，74% 的消費者使用 AI 進行搜尋、發現和推薦。超過一半的活躍 ChatGPT 用戶現在主要使用非英語語言——這使得 OptimizeGEO 的多語言能力越來越重要。

對於香港品牌而言，74% 的消費者已使用 AI 進行搜尋，在本地市場，具備中英文雙語能力的品牌將在 AI 答案中獲得顯著優勢。HK 企業應盡快評估自己在 AI 平台上的可視度，並將多語言內容策略納入 GEO 規劃。

Zeta Global 收購 Senso：企業 GEO 基建加速成型

Business Wire 報導，Zeta Global（NYSE: ZETA）已於 10 月 5 日 簽署最終協議，收購 Y Combinator 支持的 AI 工程公司 Senso。該收購將把 Senso 的 AI 工程人才和前端模型連接能力引入 Zeta 的企業 GEO 產品。

Zeta Global 董事長兼 CEO David A. Steinberg 表示：「Senso 將帶來 AI 工程人才，以及與塑造消費者發現品牌方式的前端模型和個人代理之間更深的連接。這個收購本身是一個重要舉措。」

這項收購的意義在於：企業級 GEO 市場正在加速整合。傳統行銷科技巨頭正透過收購 AI 工程能力來快速建立 GEO 產品棧。對於香港企業而言，這意味著未來 6-12 個月內將有更多成熟且價格合理的企業 GEO 工具投入市場——但同時，領先的品牌已經透過 OptimizeGEO 等平台建立了 AI 可視度的競爭壁壘。

給香港企業的行動清單

立即審查內容是否符合 Bing 的新指引：Microsoft 明確表示操縱行為可同時影響排名和 AI 可視度。檢查你的網站是否有任何企圖欺騙 AI 模型的內容（如隱藏文字、系統提示注入、刻意關鍵字堆砌），並即時修正。
為「搜尋可能沒有結果頁」的未來做好準備：Michael Kassan 和多家 GEO 領袖一致認為，消費者發現品牌的方式正在從「十個藍色連結」轉向「一個 AI 答案」。確保你的品牌資訊不僅在官網上準確一致，還需要管理在維基百科、行業新聞、社交媒體和第三方目錄中的呈現。
評估企業 GEO 工具的市場時機：Zeta 收購 Senso 和 OptimizeGEO 的快速成長表明，企業 GEO 市場正處於基礎設施建立階段。對於中小企業，免費工具（如 Bospar Audit*E）可用於建立初始基準線；對於企業品牌，現有平台的功能差異化窗口可能在 6-12 個月內關閉。
利用多語言能力建立競爭優勢：ChatGPT 的非英語使用率已超過 50%。香港品牌的天然雙語優勢在 AI 搜尋中是一個被低估的資產——確保你的中英文品牌內容在被 AI 提取時表現一致且精準。

如有疑問或希望為你的業務制訂 GEO 策略，歡迎聯絡 ivan@hdcourse.com